Kodakod Ekibi
İki SEO teklifi arasında beş kat fark olabilir ve ikisi de "SEO" yazar. Fark, her ay yapılan işte. Bir SEO teklifini nasıl okuyacağınızı ve hangi ifadeleri görünce durmanız gerektiğini anlattık.
Kısaca: Bir SEO teklifinin fiyatı, her ay yapılan işin miktarıyla belirlenir: teknik düzeltmeler, yeni içerik, mevcut sayfaların iyileştirilmesi ve ölçüm. Aylık ücretin karşılığında, bu dört kalemin her birinde ne kadar iş yapılacağını yazılı olarak görmelisiniz. Sıralama garantisi veren, toplu backlink satan ya da işini Search Console verisiyle göstermeyen bir teklif, rakamı ne olursa olsun pahalıdır.
Aynı hafta iki SEO teklifi aldığınızı düşünün. Biri ayda birkaç bin lira, diğeri bunun beş katı. İkisinde de "anahtar kelime analizi", "on-page optimizasyon" ve "aylık rapor" yazıyor. Hangisinin pahalı, hangisinin ucuz olduğunu bu satırlardan anlamak mümkün değil; çünkü teklif, yapılacak işi değil işin adını listeliyor.
Bu yazıda piyasa için rakam vermiyoruz. Fiyatlar her yıl değişiyor ve bir tutarın makul olup olmadığı, karşılığında ne yapıldığına bakmadan söylenemez. Onun yerine bir SEO teklifini nasıl okuyacağınızı anlatıyoruz.
Üç teklif türü: hangisine ihtiyacınız var?
Karşılaştırmaya başlamadan önce aynı türden teklifleri yan yana koyduğunuzdan emin olun. Tek seferlik bir denetimle aylık bir çalışmayı fiyat üzerinden kıyaslamak yanıltıcıdır.
| Teklif türü | Ne alırsınız? | Kime uygun? | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|
| Tek seferlik denetim | Sitenin teknik ve içerik durumunun analizi, öncelik sırasına konmuş bir iş listesi | Kendi geliştiricisi olan, ne yapılacağını bilmek isteyen ekipler | Bulguları uygulayacak kişi teklifin dışında kalır |
| Aylık çalışma | Her ay tekrar eden teknik bakım, içerik, sayfa iyileştirme ve raporlama | Organik trafiği düzenli bir kanal olarak büyütmek isteyen işletmeler | Aylık iş miktarı yazılı değilse karşılaştırma yapılamaz |
| Proje bazlı iş | Site taşıma, yeniden tasarım ya da dil ekleme gibi tek bir değişikliğin SEO açısından yönetilmesi | URL yapısı değişecek siteler | Eski adreslerden yeni adreslere yönlendirmeler aynı işin parçası olmalı |
Aylık ücret aslında neyi satın alır?
SEO tek bir iş değil, her ay tekrar eden birkaç işin toplamı. Bir teklif aşağıdaki kalemlerin hangilerini, ne miktarda içerdiğini açıkça yazmalı:
| İş kalemi | Her ay görmeniz gereken | Uyarı işareti |
|---|---|---|
| Teknik SEO | Taranma hataları, indekslenmeyen sayfalar ve hız sorunları için yapılan somut düzeltmeler | Her ay aynı otomatik tarama raporunun gönderilmesi |
| İçerik | Hangi sorgu için yazıldığı belli olan yeni yazılar veya sayfalar | Sayısı yazılmayan, konusu sizinle konuşulmayan içerik |
| Mevcut sayfalar | Başlık, açıklama ve içerik güncellemeleri; hangi sayfada ne değiştiği | "On-page optimizasyon yapıldı" cümlesinin ötesine geçmeyen rapor |
| Ölçüm | Search Console ve Analytics verisi, takip edilen sorgulardaki değişim | Yalnızca ajansın kendi aracından alınmış sıralama listesi |
Ücret farkının büyük kısmı bu tablodaki ikinci ve üçüncü satırdan gelir. İçerik yazmak ve mevcut sayfaları elden geçirmek zaman alan iştir. Ucuz bir paketin bu satırları ya hiç içermemesi ya da çok küçük tutması şaşırtıcı değil.
Fiyatı ne yukarı çeker?
Rekabet ilk sırada. "Avukat İstanbul" ile "endüstriyel soğutma kulesi bakımı" aynı emekle sıralanmaz. Rekabetçi sorgularda daha fazla içerik, daha güçlü sayfalar ve daha uzun bir süre gerekir.
Sitenin büyüklüğü de belirleyici. Elli sayfalık bir kurumsal site ile beş bin ürünlü bir e-ticaret sitesinin teknik bakımı başka işlerdir. E-ticarette filtre sayfaları, tükenen ürünler ve kopya içerik başlı başına bir uğraştır.
Gözden kaçan bir etken de sitenin teknik durumu. Altyapısı sorunlu bir sitede ilk aylar düzeltmeyle geçer. Burada önemli bir soru var: düzeltmeyi kim yapacak? Ajans yalnızca rapor veriyorsa, işi sizin geliştiriciniz yapacak ve o maliyet teklifte görünmeyecek. Biz kendi sitemizi denetlediğimizde bulduğumuz sorunların neredeyse hepsi kod düzeyindeydi; ayrıntılarını teknik SEO kontrol listesi yazımızda paylaştık. Hız sorunları da aynı kategoriye girer; neden önemli olduklarını Core Web Vitals yazımızda anlattık.
Son olarak dil sayısı. İki dilli bir sitede her sayfanın iki versiyonu, iki ayrı anahtar kelime araştırması ve doğru kurulmuş bir hreflang yapısı gerekir.
Teklifte bu ifadeleri görürseniz durun
- "İlk sayfa garantisi." Sıralamayı Google belirler. Google'ın SEO uzmanı seçme rehberi bunu açıkça söylüyor: kimse Google'da bir numarayı garanti edemez; garanti veren biriyle karşılaşırsanız başka birini bulun.
- "Ayda 300 backlink." Sıralamayı manipüle etmek için bağlantı satın almak ya da üretmek, Google'ın spam politikalarında bağlantı spamı olarak tanımlanıyor. Kısa vadede bir şey değişmeyebilir, ama Google bu bağlantıları spam olarak değerlendirirse sıralamalar düşebilir ve toparlanmak kolay olmaz.
- Search Console erişimi istemeyen bir ajans. Sitenizin Google'daki durumunu gösteren tek resmî kaynak orası. Onsuz yapılan SEO tahmine dayanır. Google'ın önerisi de makul: başlangıçta yalnızca okuma yetkisi verin.
- Yapılan değişiklikleri paylaşmayan bir çalışma. Google, SEO uzmanına sitenizde yaptığı tüm değişiklikleri ve önerilerinin gerekçesini paylaşıp paylaşmayacağını sormanızı öneriyor.
- Sözleşme bitince ne olacağının yazmaması. Üretilen içerikler, açılan hesaplar ve yapılan değişiklikler size mi kalıyor? Bunu imzadan önce sorun.
- Siz istemeden gelen e-posta teklifleri. Google, size durup dururken e-posta atan SEO firmalarına ve ajanslara karşı temkinli olmanızı ayrıca öneriyor.
İmzadan önce sorulacak yedi soru
- Bu ay tam olarak ne yapacaksınız? Kaç içerik, hangi sayfalar, hangi teknik düzeltmeler?
- Teknik düzeltmeleri siz mi uygulayacaksınız, yoksa bizim geliştiricimize iş listesi mi vereceksiniz?
- Başarıyı nasıl ölçeceksiniz ve hangi sürede ne tür bir sonuç bekliyorsunuz?
- Raporda Search Console ve Analytics verisi olacak mı, yoksa yalnızca kendi aracınızın sıralama listesi mi?
- Sektörümüzde ve hedeflediğimiz şehir ya da ülkede deneyiminiz var mı? Önceki işlerinizden örnek gösterebilir misiniz?
- Bağlantı kazanmak için ne yapıyorsunuz? Bağlantı satın alıyor musunuz?
- Sözleşme bittiğinde içerikler, hesaplar ve erişimler kimde kalıyor?
Bu soruların bir kısmı doğrudan Google'ın kendi rehberindeki önerilerden geliyor. Cevapları yazılı alın; iki teklifi rakamla değil, bu cevaplarla karşılaştırın.
GEO ayrı bir bütçe mi ister?
Son bir yılda tekliflere "GEO" ya da "yapay zeka arama optimizasyonu" diye yeni bir satır eklendi. ChatGPT, Gemini veya Google AI Overviews bir soruyu yanıtlarken markanızın kaynak gösterilmesini hedefleyen bu çalışma, SEO'dan bağımsız değil. Google'ın kendi belgelerine göre AI Overviews'da görünmek için ek bir gereklilik yok; diğer yapay zeka araçları da taranabilen, net yazılmış ve güvenilir kaynaklardan beslenir. İyi yapılan SEO, GEO'nun büyük kısmını zaten karşılar.
Ek iş gerektiren kısım ölçümdür: sektörünüzle ilgili sorularda hangi asistanın kimi önerdiğini düzenli olarak test etmek ve rakiplerin nerede öne geçtiğini görmek. Teklifte GEO kalemi varsa, bu testlerin nasıl yapıldığını ve raporda nasıl gösterileceğini sorun. Kavramın kendisini ve uygulama adımlarını GEO nedir yazımızda anlattık.
İlk üç ay nasıl geçmeli?
Sağlıklı bir SEO çalışmasının ilk ayı denetimle ve en acil teknik düzeltmelerle geçer. İkinci ve üçüncü ayda içerik üretimi ve mevcut sayfaların iyileştirilmesi başlar. Search Console'da ilk değişen genellikle gösterim sayısıdır; tıklamalar ve dönüşümler arkadan gelir. Üçüncü ayın sonunda sıralamanızda büyük bir sıçrama görmemeniz normal. Görmeniz gereken şey, her ay neyin neden yapıldığını anlatan bir iş listesi ve yavaş da olsa yukarı giden bir gösterim eğrisi.
Teklif karşılaştırırken en işe yarayan soru bu yüzden basit: "Bu ay tam olarak ne yapacaksınız?" Cevabı somut olan teklif, rakamı ne olursa olsun daha kolay değerlendirilir.
Kodakod'da SEO çalışmasını yazılım ekibimiz yürütüyor. Teknik sorunları raporlamakla kalmıyor, sitenizin kodunda kendimiz düzeltiyoruz. Kendi paketlerimizin fiyatlarını ve her pakete neyin dahil olduğunu SEO ve GEO hizmeti sayfamızda açıkça yayımlıyoruz; bu yazıdaki ölçütleri bize de uygulayabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Tek bir doğru rakam yok; fiyatı rekabet, sitenin büyüklüğü, teknik durumu ve dil sayısı belirler. Doğru soru "ne kadar" değil, "bu ücretle her ay ne yapılıyor" sorusudur. Teknik düzeltme, içerik, sayfa iyileştirme ve ölçüm kalemlerinin miktarı yazılı olan bir teklif, rakamı ne olursa olsun değerlendirilebilir.
İçeriği ve teknik düzeltmeyi kapsıyorsa küçük ölçekte işe yarayabilir. Sorun, ucuz paketlerin çoğunlukla yalnızca otomatik rapor ve sıralama listesinden oluşmasıdır. Paketin içinde her ay kaç içerik yazıldığını ve hangi sayfaların elden geçirildiğini sorun; cevap belirsizse ödediğiniz şey rapordur.
Teknik düzeltmelerin etkisi, Google sayfaları yeniden taradıkça Search Console'da görünmeye başlar. İçeriğe dayalı sıralama artışı ise daha uzun sürer ve rekabetçi sorgularda daha da uzar. Google, SEO uzmanına hangi sürede ne tür sonuç beklediğini sormanızı öneriyor; bu cevabı teklifte yazılı görmek istemeniz yerinde olur.
Tek seferlik denetimin süresi olmaz. Aylık çalışmada teknik düzeltme, içerik ve ölçüm döngüsünün sonuç vermesi için biz en az üç ay öneriyoruz. Uzun süreli bir taahhüt istenecekse, çıkış koşullarının ve içeriklerin kime kalacağının sözleşmede yazılı olmasına dikkat edin.
GEO'nun temeli SEO ile aynıdır, bu yüzden iyi bir SEO çalışması onu büyük ölçüde zaten kapsar. Ek iş, yapay zeka asistanlarındaki görünürlüğün düzenli ölçülmesidir. Bu kalem için ayrı bir ücret isteniyorsa, testlerin nasıl yapıldığını ve raporda nasıl gösterileceğini yazılı olarak isteyin.
